亚马逊新推出的生成性人工智能让广告商能够提升他们的游戏水平，创造出更具吸引力的广告。 广告一直以来都是艺术和科学的结合体，而现在，艺术的部分即将变得更加简单。
数据科学、分析和人工智能（AI）在过去的二十年里已经大大提高了数字广告的效率。然而，在2023年3月的一项调查中，亚马逊发现，在那些未能建立成功广告活动的广告商中，近75%的人表示创建广告素材和选择创意格式是他们面临的最大挑战。
一幅图解展示了生成性AI技术在亚马逊商店创建产品描述的应用。一位女士坐在椅子上，手持笔记本电脑。她身后是使用生成性AI建立产品描述的屏幕截图。 亚马逊推出生成性AI帮助卖家编写产品描述 新的AI功能使卖家更容易编写引人入胜、有效的产品列表，帮助购物者找到他们想要的东西。 了解更多 “制作引人入胜和与众不同的创意可能会增加成本，并且通常需要在广告过程中引入额外的专业知识，”亚马逊广告产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey说。“在亚马逊广告，我们一直在思考如何为我们的广告商减少摩擦，为他们提供在减少努力的同时产生更大影响的工具，最终，为我们的客户提供更好的广告体验。”
为此，亚马逊广告推出了beta版的图像生成功能——一种生成性AI解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够制作生活方式图像，帮助提高他们的广告表现。例如，广告商可能拥有他们的产品独立图片，背景是白色的，比如烤面包机。当同一台烤面包机放置在生活情境中——在厨房柜台上，旁边是羊角面包——在移动端赞助品牌广告中，点击率可以比使用标准产品图片的广告高出40%。
一个图形展示了一个没有背景的烤面包机，然后是放在有秋季装饰的桌子上的烤面包机。 “提供工具使图像生成变得简单易用，是我们支持广告商的另一种方式，同时也使我们的客户看到的广告更具吸引力和视觉丰富度，”Aubrey说。“这对于生成性AI来说是一个完美的用途——更少的努力，更好的结果。”
这个解决方案对各种规模的广告商都有帮助——使那些没有内部能力或代理支持的人能够更容易地创建品牌主题图像，同时也支持那些一直在寻找更高效创意发展方式的大品牌。图像生成功能易于使用，不需要技术专长。
在亚马逊广告控制台中，广告商只需选择他们的产品，然后点击“生成”，工具将利用生成性AI，在几秒钟内根据产品细节提供一组生活方式和品牌主题图片。然后可以通过输入简短的文本提示来完善图像，同时可以快速创建和测试多个版本，以优化表现。