在过去的一年中，最有趣的故事之一是世界上最大的科技公司苹果对过去十年中最重要的技术发展——生成型人工智能——几乎保持完全沉默。当每家其他公司似乎都在努力找到每种可能的方式将最新的热词与每一种产品或服务相结合时，苹果甚至都没有使用这个术语。
事实上，回顾自2022年11月ChatGPT首次向公众发布并世界对生成型人工智能产生痴迷以来的每一个产品发布和公开主题演讲。我们都找不到苹果使用A.I.、人工智能或生成型A.I.这些词的任何例子。
即使在苹果的开发者大会WWDC上，关于A.I.的讨论也很少。从技术上讲，苹果谈论了很多，只是没有称其中任何一个为A.I.。它提到了像“机器学习”、“神经引擎”和“设备上的学习”这样的事情，但没有提到A.I。
即使在苹果描述如何优化其Core ML以用于稳定扩散的论文中，也没有出现一次A.I.这个词。
苹果最接近的是在WWDC上，当它解释新的iOS键盘包括一个变压器模型，使得自动纠正更加准确，并可以在您键入时基于最可能的词生成句子。关键是苹果已经在其硬件中构建了通过其软件和服务为用户服务的功能。
即使在最近的一次盈利电话会议上，当直接被问及时，苹果的首席执行官蒂姆·库克也很保守。库克回应说：“我认为在您处理这些事情时要非常审慎和深思熟虑是非常重要的。有许多问题需要解决……但潜力肯定是非常有趣的。”
他在过去的一年中报道了很多科技产品活动，每次大型科技公司最想谈论的是他们制作的软件中的新的A.I.功能如何改变人们的生活。例如，微软认为A.I.是下一个与PC、移动电话和云计算相当的计算平台。该公司的Copilot助手几乎在Windows和Microsoft 365的每个地方都有。
当然，在很多情况下，A.I.的热度主要只是市场营销炒作，但也有一些值得注意和有用的例子。
然而，现在看来，苹果开始对A.I.有不同的看法。或者至少，它的谈论方式不同了。对于M3，公司表示“与M1系列芯片相比，神经引擎的速度快了60%，使A.I./ML工作流程更快，同时将数据保留在设备上以保护隐私。”
苹果甚至走得更远，强调M3 Max上的增加的存储容量支持“以前在笔记本电脑上不可能的工作流程，比如与数十亿参数的更大的变压器模型一起工作的A.I.开发者。”
苹果不仅仅是在谈论它自己的产品中所包含的功能，而且还明确地将其新的MacBook Pro定位为开发人员构建A.I.产品的工具。这是一个相当大的变化。
他认为这种情况现在正在发生的原因有几个。首先，苹果无疑是有方法的。它提前计划了其产品路线图，不会仅仅因为技术行业的趋势而做出改变。如果苹果要谈论某件事情，它总是因为它相信在那个领域有所贡献，而不仅仅是为了跟随最新的潮流。
这导致了另一个原因——苹果终于有了可以谈论的芯片。假设苹果的说法是真的，M3系列处理器在M2上确实有所改进。苹果在一款笔记本电脑中提供了足够的性能和内存，供开发人员做他们以前不能做的事情。